Mange producenter af mad og drikkevarer i reklamer og salgsfremstød står over for et sådant koncept som "etableret mening". Det er med en så fremherskende opfattelse, at whisky er en seriøs drik, der bør drikkes med respekt, med særlig fromhed, og det skotske whiskymærke Monkey Shoulder besluttede sig for at konkurrere.
For at formidle til offentligheden, at det er muligt og nødvendigt at eksperimentere med whisky, bestilte dette firma en stor lastbil, på hvis tag en kæmpe ryster mere end 8 meter lang, mere end 2 meter bred og næsten 4 meter høj var placeres. De skrev navnet på mærket på det og sendte det til at rejse rundt i Amerika.
Køretøjet ligner meget en betonblander, og det ser ud til, at Monkey Shoulders PR-kampagne kunne have været begrænset til dette. Men det blev besluttet at bruge shakeren til dets tilsigtede formål: en Monkey Mixer-cocktail af whisky, myntesirup, sodavand og citronsaft blev hældt indeni. Det tog 123 flasker whisky at lave denne cocktail. Og selve shakeren rummer næsten 000 liter.
Arrangørerne af handlingen håber, at folk nu vil bruge whisky mere aktivt til forskellige cocktails, og at den overskydende flair af elitisme forsvinder fra drikken.