Radioindustrien i den moderne verden er i en interessant situation. Flere og flere konkurrenter dukker op i form af streaming af musiktjenester og podcasts, men samtidig holder radioen, selvom den er under et enormt pres, fortsat sin position på markedet, og i krisesituationer udviser den endda en sikker positiv tendens både mht. hvad angår dækning og lyttetid.
Hvorfor forbliver radio den vigtigste informationskilde for millioner af mennesker? Hvilken særlig rolle er musikradio tildelt i dag? Talrige undersøgelser viser, at radio har en unik egenskab: at komme sig så hurtigt som muligt i krisetider og overgå tidligere præstationer.
Radio i krise: grunde til dens popularitet
I Rusland, under coronavirus-pandemien, steg varigheden af radiolytning ifølge Mediascope med 17 minutter. I dag, på baggrund af en ustabil politisk og økonomisk situation, fortsætter ifølge en undersøgelse foretaget fra 14. marts til 3. april 2022 87 % af Moskvas indbyggere over 12 år med at lytte til radio i samme tid som før eller mere.
Gratis adgang
En af grundene til en sådan dynamik siger eksperter, at radioen er gratis, og adgangen til den er gratis.
Confidence
Også radio er fortsat den kommunikationskanal, som publikum har størst tillid til, hvilket bliver særligt vigtigt i en tid, hvor medierne er oversvømmet med falske. Ifølge en undersøgelse foretaget af Eurobarometer i Rusland Center, har 59 % af befolkningen tillid til radioen. 24 ud af 33 EU-lande anser radio for den mest pålidelige informationskilde.
Terapeutisk effekt
Der er en anden forklaring på en sådan popularitet af radio. Ifølge undersøgelser foretaget i marts-april i år tænder 80 % af de adspurgte radioen, når de vil muntre sig op. Yderligere 61 % indrømmer, at radio fortsat er en behagelig baggrund for deres liv.
Kulturologer taler om musikkens enorme terapeutiske rolle. Doktor i kunsthistorie, doktor i kulturstudier og professor ved Moskva Institut for Fysik og Teknologi, Grigory Konson, ser musikkens indflydelse på den følelsesmæssige sfære af den menneskelige sjæl på denne måde:
"Et stykke musik kommer i resonans med den følelsesmæssige oplevelse af en person, der er fordybet i en bestemt psykologisk tilstand. Musik er blevet en del af hverdagen, der programmerer handlemåden og i sidste ende livet selv. Hvis du bruger den «musikalske» hjælp korrekt, for din egen fornøjelses skyld, for eksempel ved at lytte til dine yndlingssange i radioen, vil du næsten altid være i stand til systematisk at forbedre dit verdensbillede og selvværd.
En særlig rolle i denne sammenhæng tilhører musik- og underholdningsradio, især med fokus på russisksproget indhold.
På baggrund af ustabilitet forårsaget af både coronavirus-pandemien og aktuelle begivenheder, stræber publikum ubevidst efter forståeligt, tæt indhold, som hjælper med at bekæmpe angst, finde støttepunkter i livet og skaber en følelse af klarhed over, hvad der sker.
"I hvor høj grad folk har brug for god, mentalt tæt musik, velkendte, troværdige DJ's og vigtigst af alt, en simpel påmindelse om, at alt nok skal ordne sig, alt ordner sig, blev særligt mærkbart under pandemien og kommer nu i forgrunden igen ,” siger værten for Russian Radio, en radiostation, der udelukkende udsender russisksprogede sange, Dmitry Olenin. Det er vigtigt for enhver oplægsholder at mærke dette behov hos publikum i dig. Og vi kan sige, at oplægsholderne på russisk radio nu har en virkelig vigtig og ansvarlig rolle."
Nutidens krise på baggrund af sanktioner kan blive et springbræt for radio: en udløser, der vil give industrien mulighed for at nå et nyt udviklingsniveau. Det er kun vigtigt at se denne mulighed.