I dag ved alle allerede, at den mest berømte drik i verden - Coca-Cola blev opfundet af D. Pemperton som en kur mod sygdomme i nervesystemet. Den oprindelige sammensætning af drikken bestod af kokabuskens blade og kolanøddens frugter.
Det er også en velkendt sag, at det var marketingafdelingen i Coca-Cola, der skabte den moderne julemand. Det tog virksomhedens annoncører mere end 80 år at få den rødklædte julemand til at blive en integreret egenskab ved juleferien.
Ukendte fakta om Coca-Cola
Når vi køber endnu en flaske af vores yndlingsdrik, tænker vi oftest ikke over, at vores valg faktisk er taget for os for længe siden. Virksomheden stræber konstant efter at øge salget og øge sin fortjeneste. Omfattende kampagner og den principløse pålæggelse af cola på køberen fører til, at vi allerede ubevidst er tiltrukket af den eftertragtede drik efter at være kommet ind i butikken.
Så for eksempel under kampagnen for at introducere drikkevaren til skolerne, satte virksomhedens medarbejdere et mål om, at hvert barn skal drikke mindst 3 liter cola om dagen. Dette førte ikke kun til fedme hos børn, men også til et fald i elevernes mentale evner.
Der er en masse lignende fakta ukendt for den brede offentlighed i historien om virksomhedens udvikling. M. Blending talte om dem i sin journalistiske undersøgelse. Efter at have brugt mere end et år på sin undersøgelse, samlede journalisten alle de hårde fakta i én bog.
Coca Cola. The Dirty Truth fortæller verden om virksomhedens historie fra 1885 til i dag. Her er blot nogle få fakta fra denne allerede bedst sælgende bog:
1 faktum. Coca-Cola var ikke den eneste drink af sin art. Adskillige virksomheder begyndte at producere cola meget tidligere, men ude af stand til at modstå konkurrencen og presset forlod de markedet.
2 faktum. Indtil 1906 indeholdt drikken nemlig kokablade, som er et stærkt stof. Drikken var vanedannende.
3 faktum. Distribution rundt om i verden sammen med det amerikanske militær. Mens den amerikanske regering såede demokrati rundt om i verden med militære midler, overbeviste ledelsen af Coca-Cola landets ledere om, at enhver soldat, der åbner en flaske Cola, husker sit hjemland. Som et led i at støtte patriotisme og moral blandt det amerikanske militær lovede virksomheden, at enhver amerikansk soldat ville være i stand til at købe en flaske cola hvor som helst i verden. Til implementeringen af dette program modtog virksomheden enorme investeringer fra staten og byggede sine fabrikker i Europa og Latinamerika. Meget snart tegnede virksomhedens marked sig for 70% af verdensmarkedet.
4 faktum. Før Anden Verdenskrig var Tyskland hovedmarkedet for cola. Og selv Hitlers politik tvang ikke virksomheden til at forlade dette marked. Tværtimod, da sukkeret slap op i landet, lancerede Coca-Cola produktionen af en ny drik på sine fabrikker dér - Fanta. Til dets tilberedning var sukker ikke påkrævet, men et ekstrakt fra frugter blev brugt.
5 faktum. Fanta på Coca-Cola fabrikkerne i Tyskland blev ikke lavet af almindelige arbejdere. Gratis arbejdskraft blev fundet i koncentrationslejre. Dette faktum afkræfter endelig myten om anstændigheden af virksomhedens ledelse.
6 faktum. Og igen om skoler. Fra 90'erne tilbød virksomheden skolerne at indgå aftaler med sig om levering af en drink til uddannelsesinstitutioner. For at underskrive aftalen modtog skolen en årlig indkomst på cirka 3 USD om året. Samtidig mistede skolen retten til at købe andre drikkevarer. I løbet af hele skoledagen havde børnene således ikke noget alternativ til at slukke tørsten.
7 faktum. For at udvide markedet og øge salget begyndte virksomheden også at introducere sine produkter i biografen. Efter at have indgået adskillige kontrakter med filmselskaber blev Coca-Cola en del af børnefilm som Madagaskar, Harry Potter, Scooby-Doo osv. Derefter steg virksomhedens salg i vejret.
8 faktum. Coca-Cola Company bekymrer sig overhovedet ikke om forbrugernes sundhed. Det endelige produkt, som vi køber i butikkerne, opfylder ofte ingen kvalitetsstandarder. Dette skyldes virksomhedens specifikke forretningsmodel. Ifølge denne model er der en hovedfabrik i virksomheden. Det er her, der laves colakoncentrat. Ydermere går koncentratet til planterne – aftappere. Det er der, at koncentratet fortyndes med vand og aftappes på flaske. Så går drikken på markedet. På aftapningsstadiet afhænger kvaliteten af det endelige produkt kun af integriteten af en bestemt plante - en aftapper. Der er ingen kontrol her. Nogle planter fortynder koncentratet med almindeligt postevand. Selvfølgelig, hvorfor bøvle og bruge vand af høj kvalitet og dyrt, hvis mærket allerede er så populært, at det sælger godt med postevand?
Lidt om vand
Hvilken slags vand drikker vi oftest? Det er rigtigt, vand fra den centrale vandforsyning, og det gælder også selvom vi køber mærkevand på flaske. Næsten alle virksomheder, der producerer så formodet rent og sundt vand, tager det direkte fra hanen. Vand gennemgår selvfølgelig en vis filtrering, men samtidig bliver det slet ikke helende. Hvert år behandles tusindvis af retssager mod sådanne producenter ved domstolene i forskellige lande. Hvad er produktionen af vand? Fakta om livgivende fugt.
1 faktum. Den gennemsnitlige pris på 1 liter vand i butikken er 70 rubler. En liter benzin koster i gennemsnit 35 rubler. Benzin er 2 gange billigere end flaskevand!
2 faktum. Den velkendte sandhed, at du skal drikke mindst 2 liter vand om dagen, er løgn. Denne "sandhed" blev opfundet i 90'erne for at øge væksten i salg af flaskevand. Officiel medicin bekræfter ikke, at hvis du drikker 8 glas vand om dagen, vil du øge dit helbred og skønhed. Et overskud af vand kan tværtimod underminere nyrernes arbejde, hvilket uvægerligt vil resultere i en sygdom i urinsystemet. Kun takket være denne myte nåede væksten i salget af flaskevand i slutningen af 90'erne rekordniveauer for disse år og fortsætter med at vokse hver dag.
3 faktum. 80% af den nødvendige fugt den menneskelige krop modtager fra mad. Så for eksempel indeholder agurker 96% vand og mandariner - 88%. Vi drikker også te, kaffe og spiser supper, som i øvrigt også består af vand. Men annoncører tager ikke højde for dette vand.
4 faktum. Når man taber sig, kan overskydende vand fremkalde stagnation af fedt. Det er det virkelig. For at fedt kan oxideres og udskilles, har kroppen brug for et fugtunderskud, ikke et overskud af det.
5 faktum. Aktiv vækst i salget af flaskevand i vores land fandt sted netop i perioden med udseendet af plastikbeholdere. Containeren blev importeret fra udlandet, og vores håndværkere fyldte den med almindeligt vand. Hvorfor er du ikke en virksomhed?
6 faktum. Før fremkomsten af plastikflasker blev alle læskedrikke i vores land solgt i glasbeholdere. Plastflasker er blevet en ægte overraskelse for vores folk og personificerede Vestens frihed for dem.
7 faktum. Teknologien til produktion af plastikflasker tilhører Vesten, af denne grund skal vi betale for retten til at producere disse beholdere.
8 faktum. Postevand er ikke farligere end flaskevand. Myten om snavset postevand blev også dannet i 90'erne, for at øge salget af flaskevand. Så for eksempel i nogle europæiske lande serverer restauranter roligt postevand, og det ville aldrig falde nogen ind at være indigneret over dette.
9 faktum. Du kan rense postevand derhjemme. Man kan selvfølgelig ikke sige, at vores vandrør har krystalklart vand. Ofte har det virkelig brug for filtrering. Men det mest interessante er, at alle filtre til hjemmebrug er egnede til vandrensning. Og det betyder, at du ikke skal betale uanede mængder og købe vand på flaske, du kan få det samme rene vand ved at bruge penge på et almindeligt filter.
10 faktum. Producenter af flaskevand køber kun råvarer fra vandværket. Og ikke en speciel, men den mest almindelige til en pris på 28,5 rubler. Til 1000 l. Og de sælger for 35-70 rubler. Til 1 liter.
11 faktum. I dag er 90 % af flaskevandet på markedet postevand, der ledes gennem et almindeligt filter. Faktisk køber vi direkte løgne, der er opfundet i hver virksomheds reklameafdeling. Der bruges mange penge på annoncering, og det giver gode resultater. Vi tror på disse eventyr og bringer overskud på flere milliarder dollars til vandaftapningsvirksomheder.
12 faktum. Lyse etiketter er også løgn. Bjergenes tinder, kilder og helbredende kilder, tegnet på etiketterne, har intet at gøre med fremstillingsvirksomhedernes produkter. Se på virksomhedens adresse, de fleste af dem er ikke placeret i de snedækkede alper, men i industrizoner et eller andet sted i Tver eller i Moskva-regionen.
13 faktum. Vær opmærksom på etiketten. Indskriften "Centraliseret vandforsyningskilde" med småt indikerer, at flasken indeholder almindeligt filtreret postevand.
14 faktum. Analyse af kvaliteten af postevand udføres 3 gange om dagen. Den samme analyse af flaskevand udføres en gang hvert 1. år.
15 faktum. I dag taler annoncører og ernæringseksperter ikke længere om de notoriske 2 liter vand om dagen. Ifølge dem har en moderne person brug for mindst 3 liter livgivende fugt for at bevare skønhed og sundhed.