Oktober er traditionelt erklæret i Rusland som måneden for kampen mod brystkræft. På dagen for kampagnens start vil den berømte TSUM -bygning blive belyst med lyserødt lys. Dette vil ske klokken 19. Samtidig vil den berømte skuespiller Elizabeth Hurley annoncere den officielle åbning inde i stormagasinet. Alle vil kunne se stjernen denne aften, og samtidig blive deltager i Kampagnen.
At yde bistand er nyttigt ikke kun for fonden, men også for deltagerne. De interesserede kan købe produkter af mærkerne Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer - provenuet fra deres salg vil blive overført til Federal Breast Center i Ministeriet for Sundhed i Den Russiske Føderation til udvikling af screening (sikre undersøgelser af mennesker, der tillader påvisning af forskellige patologier) og netværk af relevante institutioner. Elizabeth Hurley vil personligt underskrive de køb, der er foretaget til kampagnen.
Grundlagt i 1993 af Evelyn Lauder, subsidierer den uafhængige, non-profit brystkræftforskningsfond klinisk og genetisk forskning. Siden starten har fonden tjent mere end 315 millioner dollars. Disse penge går til at støtte forskere ved topuniversiteter og videnskabelige medicinske centre rundt om i verden, hvor der udføres brystkræftforskning, og dette vil utvivlsomt føre til oprettelse af et lægemiddel i den nærmeste fremtid.